Posicionamiento en buscadores SEO/SEM

Estrategia digital básica 20h

• Introducción a la era digital en los tiempos actuales. Definir objetivos e indicadores de rendimiento, elaborar un plan alineado con el modelo de negocio que integre acciones de posicionamiento en buscadores y redes sociales y seleccionar e implementar herramientas de analítica digital para monitorizar audiencias y campañas

Introducción a la IA 10h

• Analizar cómo los algoritmos basados en aprendizaje automático —como Rank Brain, BERT o SGE— influyen en el posicionamiento orgánico y aplicar soluciones de IA para mejorar el rendimiento publicitario
• Uso ético y legal de modelos de IA generativa para crear contenidos de calidad,  interpretación de datos y evaluación crítica de las oportunidades y limitaciones que la IA presenta en términos de creatividad, privacidad y empleabilidad en el sector
• Gestión del posicionamiento y comunicación online. Masterclass + taller 20h
• Garantizar que los contenidos y campañas en redes sociales y buscadores reflejen la identidad de la marca, se adapten a los distintos públicos y cumplan con los protocolos corporativos.
• Gestionar eficazmente los presupuestos en publicidad y posicionamiento, herramientas de analítica y comunicación de resultados

Posicionamiento orgánico en buscadores (SEO) 100h

• Analizar el SEO propio y de la competencia, seleccionar palabras clave relevantes y aplicar acciones internas y externas que mejoren la visibilidad en buscadores
• Supervisar campañas de marketing de contenidos, optimizar resultados y monitorizar objetivos y KPI mediante analítica
   

Posicionamiento de pago en buscadores (SEM). Masterclass + taller  80h

• Seleccionar palabras clave efectivas, diseñar anuncios y campañas alineadas con la estrategia digital, y optimizar continuamente su rendimiento para mejorar la visibilidad, conversión y retorno de la inversión
• Herramientas de analítica digital y control de costes, objetivos y KPI a través de dashboards SEM que facilitan la toma de decisiones basadas en datos

Analítica digital y Analítica web 70h 

• Definir objetivos y métricas alineadas con la estrategia de negocio, configurar herramientas de analítica y analizar el tráfico y los resultados para obtener insights estratégicos
• Diseñar cuadros de mando interactivos y automatizados para el seguimiento de KPIs y optimizar la estrategia digital

Gestión de posicionamiento y la comunicación online – 20h

• Supervisar la ejecución de las acciones de comunicación en redes sociales, asegurando la proyección de la imagen, identidad y valores de la marca a los públicos estratégicos de la organización. 
• Supervisar las campañas de posicionamiento de pago en buscadores, optimizando el presupuesto asignado y logrando resultados alineados con la estrategia de marketing digital.
• Supervisar la realización de campañas de publicidad en redes sociales, optimizando el presupuesto en publicidad y logrando resultados alineados con la estrategia de marketing digital.
• Monitorizar la ejecución de acciones de posicionamiento en buscadores y comunicación en redes sociales 
  Comunicar los resultados de las acciones de posicionamiento en buscadores y comunicación en redes sociales a los responsables organizativos de la toma de decisiones de negocio